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户外媒体洗牌:分众传媒华语传媒等第一梯队价
时间: 2019-08-12

  广告媒体难做,已经成为近两年的一种常态。伴随新经济公司持续下行,各行业广告营收不断减少,整个广告媒体行业都面临着巨大的考验。

  日前,成立于2008年,背靠传统互联网巨头的搜狐畅游全资子公司的电影院线广告商上海晶茂发布公告称,公司已于2019年7月23日正式向法院提出破产申请。7月29日,华语传媒董事长周柳燄在朋友圈转发上海晶茂破产新闻时引用了文中一段话:“在市场上有很多和上海晶茂类似的例子,靠量、低价战及非优质的资源对抗非主流的人群,在市场上很难有效,做业务依然需要有主流的资源、能够影响主流的人群。这些公司靠资本不断输血,动辄亏损,无论有怎样的公司做背书,也无论有多少资本的介入,最后依然逃不过市场的无情,当资本潮过去,那些自身造血能力不强的公司都会成为弃子。”

  的确,市场是无情的。经济好的时候,谁都能够来分一杯热羹。而行业一旦面临困难,那些自身造血能力不强的企业,就会被毫不留情的淘汰掉。因此只有具备足够资金实力,拥有抵御行业周期韧性的企业,才能够在新增长周期来临时继续辉煌。

  以几大广告媒体巨头为例,2019年一季度,搜狐畅游营收为1.23亿美元,同比减少10%;PC游戏、手游月活用户分别下滑24%、29%。第一季度,搜狐品牌广告收入为4300万美元,较2018年同期下降24%,较上一季度下降25%。同样是今年Q1,百度在线%;腾讯网络广告收入环比下跌21%;爱奇艺广告业务环比下跌4%;网易广告服务同比下跌5.1%。

  广告一向被看作是经济的晴雨表。国家统计局数据显示,2019年1-6 月社会消费品零售总额19.5万亿元,同比增长8.4%,增速同比回落1个百分点;其中实物商品网络零售额同比增长 21.6%,增速同比有较大回落,达8.2个百分点。由此看来,互联网公司广告收入下滑已经成为行业共性,而经济的复苏还需等待一些时日。

  据白马户外媒体半年报,其2019年上半年收入跌13.4%至7.42亿元。作为户外媒体及梯媒的绝对龙头,分众传媒今年上半年实现营业收入57.17亿元,实现营业利润9.76亿元,归属上市公司股东净利润7.76亿元,但依然面临利润下滑的局面。然而,超出市场预计的是,分众传媒在传统行业的营收上,却呈现持续上涨的架势。

  相比较于新经济客户,2019年上半年分众传统消费品、生活服务类客户投放均呈现双位数增长。其中,白酒、日化类客户增长超过30%,服装类品牌的投放增长超过50%,生活服务类增长超过150%。中金公司表示,预计分众来自传统行业客户的收入将会继续增加。长期来看,传统行业客户的持续大幅增长,将助力分众收入复苏,降低公司对新经济品牌投放的依赖,实现客户结构优化。

  可见,同样身处行业寒冬,头部巨头的抗风险能力要强很多。排在梯媒第二名的华语传媒也于近日透露,已经在加快步伐进入资本市场。

  因此,在接下来的这场大浪淘沙中,分众和华语等行业第一梯队在资本实力、客户的品牌认可、资源点位方面要全面优于第二梯队的玩家。新进者们烧钱、讲故事融资的玩法,恐怕很难在继续下去。

  恰如周柳燄此前所言:“线上和线下是两个概念。我们就说烧钱这个事情,线上烧钱是有它的逻辑的,像拼多多烧到一定程度了,它有流量了,它可能就起来了。但是线下烧钱这个事情,事实证明不那么靠谱的。”

  打败自己的不是敌人,而是这个时代。当整个行业都处于艰难时期,所谓的资本、靠山都显得毫无用处。在经济周期寒冬面前,回归本质、夯实扩张,才能成为自己的护身符。返回搜狐,查看更多4672香港天下彩报码



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